索雷尔的统治结束预示着大广告帝国的变化

2019-03-06 07:04:02

伦敦(路透社) - 马丁·索瑞尔离开这家全球最大的广告公司预示着其庞大的WPP帝国发生变化,并可能加速其领导WPP及其主要竞争对手Omnicom,Publicis和IPG面临的各大挑战前面,从谷歌和Facebook的力量 - Sorrell所谓的“frenemies” - 迅速侵入的顾问埃森哲和德勤随着客户要求更低的费用,大型广告集团必须学会更灵活,更有效地保护他们的收入和行业顾问兼MediaLink首席执行官迈克尔·卡桑告诉路透社说:“我相信这会迫使所有人重新思考”广告组,因此避免向他们施加压力“我不认为这会导致控股公司倒闭”在没有Sorrell的情况下开始他们的最新转型,Sorrell是现代工业的教父,在调查不端行为WP 33年后辞职P不打算发布调查结果他否认指控明确的行业领导者WPP雇佣了20万名员工,他们通过400多家独立公司提供广告,品牌推广,媒体购买,游说和数据分析自20世纪80年代以来,Sorrell建立了该集团他提出,精心制作的电视广告宣称复杂性随着广告市场在网上转移而变得更加分散他开始的结构现在看起来已经过时几年WPP的强劲有机增长在2017年消失了3月,它表示没想到WPP的股票在2018年增长FIS Astec Analytics(一家数据提供商)表示,5100万WPP股票正在向短期卖家贷款,而一年前仅有100万股WPP估值下滑至99倍未来收益与FTSE平均值136倍相比,而其三大竞争对手仍然拥有12至14倍的倍数,Sorrell的辞职进一步削弱了WPP的股价,但该公司的执行“我觉得有些人可能会感到有些自由,”我认为有些人可能会感到有点自由,WPP的媒体购买机构MediaCom的斯蒂芬·艾伦告诉BBC电台WPP,JWT和Ogilvy&Mather代理商的所有者受到了重创世界上最大的消费品集团,联合利华和宝洁公司的支出减少,他们抱怨不得不与WPP的多家代理商打交道他们还希望在全国广告商协会报告中显示一些广告后,更加透明地看待广告只有机器人看到并且许多人都没有看到宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard说媒体供应链“充其量是阴暗的,最糟糕的是欺诈”,并补充说是时候结束了“疯子”的时代,指的是广告20世纪60年代的领导者为Sorrell在数字顾问Ian Maude建立的行业奠定了基础,他说广告代理商需要提供创造性的服务和策略来规划和购买edia space,所有这一切都得到了数据洞察力,公共关系以及用户如何在网上购物和行动的意见的强化“问题在于控股公司是否是正确的结构,是否可以变成灵活敏捷的东西合理的时间表将满足投资者的需求,“他表示,Sorrell在3月份表示,WPP将加快打破各机构之间障碍的计划,以创建一个有凝聚力的全球团队当许多人作为个体实体与竞争对手竞争时,这并不容易在WPP之外“WPP可能仍然拥有最好的资产组合,”Pivotal Research的Brian Wieser说道“它的方向并没有错误问题是执行和表达的问题”然而,一个赢得喝彩的团体是Publicis Tech团队,独立机构和顾问告诉路透社,法国集团与Sorrell的竞争对手莫里斯·利维(Maurice Levy)合作推出了几十年的Run,Publicis制定了计划3月份在其新老板Arthur Sadoun的领导下,促进其代理商之间的更多合作,并成为全球广告商的咨询和技术合作伙伴.Postis周四公布了今年第一季度Omnicom的销售增长好于预期,Omnicom是中国最大的控股公司美国也正在将来自其各个机构的单一团队聚集在一起,以支持个人客户IPG,四大中的第四个,已经表示预计2018年之后2018年会更强劲 Madison Avenue Manslaughter一书的作者迈克尔·法默说,控股公司需要停止接受以更低的费用生产更多工作的要求他还表示,他们需要更有效地与埃森哲等公司竞争人才“已达到临界点Farmer说,与广告公司和主要品牌如福特和卡夫的合作策略“WPP并没有增长”自上周末Sorrell离开后,WPP的联席首席运营官Mark Read告诉员工,WPP需要团结一致“关于打破小组的猜测我们不相信这是有道理的,“他在一封电子邮件中写道,这是该小组历史上第一个直接转向全球所有WPP员工的电子邮件”我们需要更紧密地联系在一起,而不是进一步分开“为了改善他们的产品,广告组可以从更加透明开始Michael Moszynski,以前是Saatchi,现在经营伦敦广告公司,他说客户希望看到m显然他们的钱是如何花费而一些客户保持忠诚一位不愿透露姓名的主要包装商品公司的营销主管告诉路透社,WPP提供了强大的服务,包括数据分析和洞察力,其创造性的工作帮助了客户导致不断变化的市场WPP现在必须让这种联合提供规范,如果它是为了避免解散但是如果没有索雷尔掌舵它将不得不这样做,这可能证明很难“这是皇帝的堕落,”大卫琼斯, WPP同行哈瓦斯的前首席执行官告诉路透社“我认为不仅会让帝国失望,而且还会对整个行业产生巨大影响”,